Оттепель - хорошо, плохо, закономерно...?

Как вы полагаете - Оттепель была прекрасным временем в истории России? Или провалом? Или закономерной - чисто человеческой - реакцией на сверхчеловеческие усилия сталинской эпохи? А может диверсией? Или нормальным социализмом, каким он должен быть в реале?

В Музее Москвы до 31 марта 2017 года работает широкомасштабная выставка, посвящённая Оттепели 1953-1968 годов. Явлена вся палитра тогдашнего бытия — книги, открытки, платья, кино, музыка, а ещё - пылесосы, плакаты, значки и вазочки. Нет деления на официоз и андеграунд — в едином творческом потоке неразличимы «конформисты» и «нонконформисты», а фотографии Никиты Хрущёва, устроившего памятный хэппенинг в Манеже, прекрасно монтируются с картинами его художественно-эстетических оппонентов. Переходя от стенда к стенду, мы начинаем проживать все эти события и годы — благо, среди гостей много людей старшего поколения. Кто они — бывшие стиляги или комсомольские активисты? Постаревшие «аксёновские мальчики» и «девочки-бабетты»? Физики и лирики, походники и скалолазки?

...Фотографии солнечных, весёлых новостроек — стандартные дома, «хрущёвки» посреди нехоженых и - неухоженных земель. Излюбленный приём — покосившиеся деревеньки и над ними — рассветно-розовый квартал очередных Черёмушек. Всё резко, ровно и без прикрас. Полагали, что жилище должно быть скромным, а человек — стройным. Популярный тип худенькой девушки и поджарого, лёгкого парня — от осознания ценности минимализма. Всё лишнее — уродливо. Не только лишние украшения на фасаде, но и — лишний вес. Любование минимализмом — в дизайне квартир и в модных тенденциях. Вот — реконструированный уголок обычной квартиры (с ярким креслицем, тонконогим столиком и «двухголовым» торшером). А вот — аккуратные мини-платьица для девочек-веточек. Мини-юбка появилась, как ответ модельеров на минимализм в дизайне.

Оттепель — это радушная открытость, в том числе и по отношению к западной цивилизации. Мы видим пригласительные билеты на Американскую выставку-59, плакаты, посвящённые Фестивалю, открытки, журнальные развороты, значки. Раритет — роскошный шёлковый фестивальный платок. Миру — мир! Следует догнать и перегнать. Войны не хотелось. Гуру шестидесятников - Василий Аксёнов описывал твисты со всей раскрепощённой порывистостью, свойственной его поколению: «Ребята танцуют, и ничего им больше не надо сейчас. Танцуйте, пока вам семнадцать! Не бойтесь ничего, всё это ваше - весь мир». У гостей выставки есть возможность изучить феномен советского твиста — послушать в специальной кабинке музыку, прочесть комментарий — из него становится ясно, что в СССР постарались «одомашнить» стильный танец, сделать его своим союзником.

В культовых книжках 60-х допускалось умеренное западничество - герой Аксёнова мог влюбиться в девушку, похожую на Брижитт Бардо. Положительная героиня Татьяны Дорониной из фильма «Ещё раз про любовь» имела право произнести фразу, что её зовут в манекенщицы. Советский человек не боялся гуманитарной диверсии со стороны Запада - он понимал, что все эти «бабетты» и твисты - это наносное и проходящее. В «Стажёрах» или в «Хищных вещах века» капиталистический мир - отмирающий. Он ещё агонизирует, но уже готов. Его ценности - абсолютно безвредные, ибо лишены воли, энергии, будущего. И потому - не угрожающи. Ими даже можно попользоваться - не страшно. Не увлечёт, не уведёт от смысла жизни. Космический СССР говорил со всем миром с позиций личной правоты - Спутник, Гагарин давали на это некое моральное право. Поэтому юным героям «Июльского дождя» можно читать заграничные журналы и выплясывать буржуйский танец.

Июльский дождь (1966). Танец.

Весь текст - тут.

Июльский дождь (1966)

Лезвие брАтвы.

Одна знакомая женщина ехала в метро и читала книгу. Толстую, затрёпанную книгу — из тех, что неплохо идут в юности, но по-настоящему осмысляются только после сорока пяти. Рядом — плюхнулись юноши. Они шумели и явно требовали внимания — корчили рожи, делая селфи на фоне схемы Метрополитена. Женщина досадливо закрыла книгу — какое тут чтение? Мелькнула обложка. «Опа! «Лезвие братвы!» - крикнул парень и взоржал, аки конь. Дело даже не в том, что молодые люди, которых всё чаще называют «жертвами ЕГЭ», пропустили ефремовское «Лезвие бритвы», а в том, что слово «бритва» в их сознании расположено много дальше, чем термин «братва». Именно в жаргонном прочтении. Браток, брателла, братаны. Впрочем, какого полёта фантазии следует ожидать от ребят, выросших на фоне песни: «Братва, не стреляйте друг друга, / Вам нечего в жизни делить»? Почему я вдруг процитировала эти строки? Я тоже их слышала. По радио. Играло в такси. Следующая песня называлась «Кореша» от группы «Лесоповал», и в припеве там было совсем уже печальное: «Что эта песня старая с подачи мусоров...». Спрашиваю поклонников «шансона»: почему вам нравится подобное творчество? Мне отвечают: оно — душевно. Про жизнь. Это — жизнь?! Это — музыкальный комментарий к Уголовно-Исполнительному Кодексу.

Рисунок Васи Ложкина. (с)

По телевизору — очередной криминально-тюремно-судебный боевик. Суетятся, орут, катаются по земле, целятся и выстреливают бывалые артисты. Они уже лет двадцать в теме. Вжились-вмонтировались в образы паханов, урок, фраеров, шестёрок. Другие — менты и законники - вздыхают с умным видом, цитируют статьи уголовно-процессуального кодекса, умело произносят фразу: «Никакие доказательства не имеют заранее установленной силы..." И опять — вздыхают. Иные лицедеи могут уже юристами подрабатывать — профессиональные реплики от зубов отскакивают. На одном канале — воруют, на другом сторожат, на третьем — ловят-догоняют или уже сидят. На четвёртом — отсидели. Так и живём — от серии до серии. Кто — кого? И давай по новой. Блатная «феня» стала комильфотной. На ней изъясняются не только сериальные уголовники, но и другие категории медиа-персонажей. Нет-нет, а затешется крепенькое, терпкое словцо в речь депутата или звезды шоу-бизнеса. И никто не вырезает. Потому что — ближе к человеку надо быть! Разухабисто. Широко. Вольно. К чему политес? Мы этой скучной каши при Советах накушались. Будь проще — и люди к тебе потянутся.

ОСТАЛЬНОЕ - ТУТ.

УниКАЛы.

Сейчас в моде, или, как принято говорить – «в трендах» любовь к себе, ощущение себя уникальным, неповторимым, удивительным. «Я не такой, как все! Я - не вы, я не со стадом, я сверху поплёвываю! Мы не рабы, рабы не мы. Мы – творческие дизайнеры и инженеры человеческих душ». Как говаривал в подобных случаях старина-Карандышев: «Мы, то есть образованные люди, а не бурлаки». Однако времена изменились. Попробуйте набрать в поисковиках эту фразочку – «любовь к себе». Тут же выскочит миллион наименований книг, статей и даже целых сайтов, призванных убедить человека, что он и есть самый-самый. Просто его неправильно воспитывали в детстве, внушая ему ложное чувство вины и ощущение личного несовершенства. На этой теме делаются деньги, особенно, конечно, на Западе, где это направление явилось одним из следствий пресловутой толерантности. Пусть расцветают сто цветов!

Основной посыл психологов и прочих авторов, возделывающих сию тему: «Ты хорош не потому, что действительно хорош, а потому что это – ты». Теперь вспомните, как построена любая реклама. Какие фразы врезаются в память? «Ведь ты этого достойна!» - рефрен косметической компании. «И пусть весь мир подождёт…!» - устойчивый оборот в рекламе известных молочных десертов. Предлагая мужчине ту или иную марку часов, закадровый голос всегда упирает на то, что именно ты – эксклюзивен, как эксклюзивно наше предложение. Мол, ты – не все, да и мы работаем не для всяких. Итак, почему же тема уникальности и любви к себе так востребована, более того – столь агрессивна? Нам же открыто навязывается этот стиль жизни: «Люби себя и плюй на всех и в жизни ждёт тебя успех!». Нет, никакой заумной конспирологии тут нет. Всё вертится вокруг банальной… прибыли.

Простой пример. На экране – некая европейская школа рисования для взрослых. Руководительница сего заведения радостно заявляет, что сюда приходят люди, дабы раскрывать свой дар, забытый и даже – забитый в детстве. Более того, рисовать надо не кистью и не карандашами, а …пальцами. Это такое ноу-хау, потому что традиционное обучение технике живописи, теории цвета и прочим скучным вещам, как раз, отбивает интерес к рисованию. Оказывается! Точнее, отдаляет от раскрытия личной уникальности. В кадре - бородатые дядьки и корпулентные тётки сосредоточенно возят испачканными руками по громадным листам ватмана… Разумеется, рисуют они вовсе не какие-нибудь там цветы и облака (это же банально), а, к примеру, своё утреннее настроение. Главное в этом деле - не уныло-академичный профессионализм, а – креативность. Потом всем этим самородкам выдадут красочные дипломы об окончании курса, будет фуршет и выставка лучших работ. А через неделю у предприимчивой мадам – набор в новую группу. Ещё полтора десятка страждущих принесут ей свои евро, потому что здесь не тычут носом в ошибки и не заставляют переделывать, а каждый день и каждое мгновение сообщают, что ты – уникален. Ты – нужен. Ты – лучший. Кому человек отдаст своё сердце и свои денежки? Тому, кто хвалит.

Пропагандируемая «любовь к себе» выгодна, она приносит барыши. Причём, не только руководителям подобных, с позволения сказать, школ. Без неё невозможно слаженное функционирование общества потребления. Индивидуум, осознающий и пестующий собственную исключительность, гораздо более активный потребитель, нежели человек с адекватной или с заниженной самооценкой. Такому проще впарить «эксклюзивный» товар или же «элитную» услугу – ты у нас самый-самый, поэтому спеши соответствовать! Так сказать, любовь к себе требует жертв. Если обычной, средненькой женщине постоянно внушать, что она – неземная красавица и практически «Мисс Вселенная», она отдаст все свои деньги на приобретение «волшебных» кремов и «чудодейственных» помад. Она скупит весь Пассаж и ломанётся дальше фривольным галопом. Основная задача «продавца» (в широком смысле этого слова) почаще зудеть, что «...ты этого достойна…!».

А вообще, как там? Ваш звонок очень важен для нас – оставайтесь на линии. До недавнего времени человеку внушалось понятие самоуважения, которое, в принципе, невозможно без осознания результатов своего труда. Работаешь, служишь Отечеству, выполняешь свой долг – ты имеешь право уважать себя. А пресловутая «любовь к себе» тем и универсальна, тем и восхитительна, что для неё не нужен повод. Об этом, кстати, открыто говорят многие нынешние психологи – любовь к себе априорна и безусловна, для неё не нужно изобретать велосипед и открывать электричество. Для неё не нужно даже камни ворочать. Более того! Ты хорош любой, даже если ни черта не производишь, кроме экскрементов. Так зачем, скажите такому человеку что-то там изобретать? Он и работать-то не пойдёт – пусть его содержат родители, которым в детстве долбили мозг пионерскими песнями...
http://zina-korzina.livejournal.com/863622.html

Бледная немочь.

…В одной западной книге, посвящённой маркетингу, было сказано, что составить впечатление о том или ином времени гораздо легче по рекламе тех лет, нежели по стихам, песням и кинофильмам. Суть в следующем - литераторы и прочие «пролетарии умственного труда» чаще всего обращаются к архетипам, устойчивым мотивам и по-новому перепевают поднадоевшую классику, а вот рекламщики всегда находятся на острие эпохи. Их волнует категория «здесь и сейчас» - им надо быстренько сбагрить какую-нибудь бессмысленную, но хорошо оформленную пакость, посему следует ревностно изучать капризы и даже тайные желания современного потребителя. Таким образом, возникает вопрос: какая же картина предстанет перед взором грядущих историков, которым через триста лет вздумается писать научную работу о жизни дремучего, но по-своему симпатичного XXI века?

Вообразим, что они последуют совету того американского маркетолога и примутся штудировать именно рекламу, а не, к примеру, музыкальные видеоклипы и не SMS-ки девочек-припевочек. Учёные поднимут в архивах старинные рекламные блоки и …увидят страшное. Им явится порушенная, истерзанная гастрономическими излишествами печень, жуткие кариозные зубы, вездесущая и злая перхоть, желудочная непроходимость, бесконечные запоры и перманентное вздутие, ломкость костей вследствие вымывания кальция и, простите за интимную подробность – дамский недуг, именуемый «молочницей». А ещё – дефицит йода, дерматиты и многочисленные нарушения функции сна. Теперь давайте оставим в покое историков из Светлого Будущего – пусть себе падают в обморок от созерцания наших несовершенств и обратимся ко дню сегодняшнему. Вы когда-нибудь пробовали акцентировать своё внимание на содержании рекламы? Обычно люди её «пассивно игнорируют», то есть занимаются своим делом, пока она крутит нам мозги. В фоновом режиме. Так, из пяти-шести зазывающих и предлагающих роликов два-три будут посвящены лекарствам или снадобьям, вроде биологически-активных добавок. Интересная деталь – вслед за настоятельным советом пить лекарство NN. идёт бодрящая демонстрация шикарного авто или магазина элитных шуб.

Голова хомо сапиенса устроена столь замысловато, что в ней оседает буквально всё, создавая иной раз фантасмагорические цепочки ассоциаций – психологи потом годами сие не могут размотать и найти главную «болевую точку». Если же посмотреть весь рекламный ряд, то открывается чудесная картина: болеть – это нормально. И даже – весьма элитно. Не спешите спорить. Заметьте - все эти колиты со вздутиями и мигрени с диареями нам демонстрируют не всклокоченные тёти-Моти, пропахшие капустой и затхлостью неприбранных квартир. Перед нами лощёные менеджеры с эталонными статями; тонкокостные красавицы, причёсанные волосок к волоску; румяные детки, опекаемые ухоженными мамами; оптимистичные, подтянутые старушки с букольками – и все они страдают и мучаются, пока не явится превеликая панацея N от компании B. Потом следует второй удар, так сказать, контрольный выстрел в голову – уже упоминаемая реклама автомобилей, парфюмерии - косметики, посуды, …летнего отдыха и так далее. В подкорку записывается вывод: надо срочно лечиться и непременно жрать все эти пилюли с добавками. Приобщиться к... Быть, как...

Ничего не поделаешь – при свободных рыночных отношениях каждая кампания крутится, как может. В пределах закона, разумеется. Фармакологическим фирмам потребны больные и хворые. Здоровье – до крайности невыгодная позиция. Представьте себе крепкого и могучего мужика, который вкалывает на работе, занимается спортом (а не модненьким фитнесом), да ещё и воспитывает троих детей. Зачем ему нужны пилюли от бессонницы или биоактивные добавки, пусть даже они и …супер-активные? Для чего ему три раза в год проходить тотальные диспансеризации в шикарном, платном (!) элитно-модерновом-центре, где у него непременно отыщут «шумы в печени» и «катаракту прямой кишки»? Ему это неинтересно. Посему следует 1001 раз внушить путём рекламы, что без таблетки и проверки он, возможно, скоро сляжет, и – прощайте, голуби! Для этого скалозубая супермодель доверительно молвит, что почки у мужчин после сорока лет – уже не вполне…почки, а популярный актёр, игравший когда-то офицеров и парторгов, станет зазывать в клинику, где его подремонтировали на все сто. На все сто тысяч. Но об этом – позже. Когда клиент клюнет и примчится. А пока – расточаемая патока слов и мощный зазыв в духе: «Я – птица Феникс…Я буду петь вам сладкие песни».

В популярной детской книжке «Незнайка на Луне», где с детально-конкретной точностью была описана не только рыночная модель экономических отношений, но и сам стиль жизни при капитализме, есть два примечательных момента, связанных, собственно, с медициной. Некий «лунный» (читай – западный) доктор, волею судьбы, оказавшись в центре внимания, тут же спешит произвести PR-акцию: «Мой адрес: Холерная улица, дом пятнадцать. Прием больных ежедневно с девяти утра до шести вечера. Помощь на дому. Вызовы по телефону. Прием в ночные часы оплачивается в двойном размере». Но реклама это не просто двигатель торговли, но и мощное средство для промывки мозгов, посему отныне «…каждому хотелось лечиться только у доктора Шприца. У его дома выстроилась очередь длиной во всю Холерную улицу. Доктор Шприц никому не отказывал в медицинской помощи, но сразу же увеличил за лечение плату. Денежки рекой потекли к нему». Это совершенно в духе тех передач «про здоровье», которыми буквально наводнена современная телепрограмма.

Там непременно окажется добрый-доктор-Шприц из клиники N, рассказывающий о своём супер-методе и о новейшем оборудовании от фирмы X; о том, что болячки следует лечить таблеточкой, выпускаемой компанией Q, а здоровых от природы людей вообще не бывает! И спорт с йогой вам не помогут – рано или поздно почки отвалятся, сердце заскрипит, а суставы – сломаются. Самочувствие – это тоже товар, причём очень часто …элитного потребления, но именно на нём-то экономить никак нельзя! Таким образом, вот вам и второй отрывок из «Незнайки…», уже иллюстрирующий подход к пациенту: «К сожалению, ни у кого не было достаточно денег, чтоб пригласить врача, а никакой врач не стал бы лечить больного бесплатно». В советских сатирических журналах часто перепечатывались западные же (!) карикатуры на дорогостоящие услуги больниц и поликлиник, то есть это и в буржуазном мире с его культом чистогана и наживы, всегда считалось серьёзной проблемой. Разумеется, бесплатность – это не самый важный критерий в оценке уровня медицинской помощи и все мы помним ужасы «карательной советской стоматологии», которая действительно была ужасающей - хотя и бесплатной. Однако же тотальная «монетизация» темы здоровья не может вызывать оптимизма, равно как и любых иных позитивных ощущений.

Д А Л Е Е - Т У Т.